巴黎奥运会赛事正酣，抖音电商拿下奥运转播权、小红书打造奥运相关内容IP、全红婵丑鱼拖鞋成淘宝直播间爆款……直播电商平台为这波“奥运热”添了一把火。

事实上，不仅在奥运营销战中怒刷存在感，直播电商俨然已成为一个常态化的营销和销售渠道。据艾瑞咨询数据显示，2023年中国直播电商市场规模同比增速为35.2%，预计2024-2026年复合增长率为18.0%。由高歌猛进回归理性，增长依然是未来3年直播电商行业的“主旋律”，随之而来的将是对于资金的大量需求。

针对直播电商商家提出的供应链优化、资金周转提速，以及监管趋严之下构建更加完善的风控系统等多元化要求，汇付推出直播电商产业链资金管理解决方案，提供供应链融资、多渠道分账、数字化风控、全链路资金管理等服务，满足直播电商产业链上下游全周期运营需求。

供应链融资，解开直播电商资金“紧箍咒”

从达人主播、叫卖式直播，到店播、素人买手、内容种草，直播电商下半场的哨声已吹响，而下半场的“赛点”是供应链。上游的供货商、品牌商，中游的商家、直播服务商、渠道平台，下游的万千消费者串联成一条完整的直播电商供应链。

处于链路中间的商家，尤其是中小微商家，所面临的资金压力不容忽视，一方面来自于备货、超库存加购货品等阶段的资金需求，另一方面来自于发货后物流周转、平台账期等造成的10-30天资金回款延迟问题。

汇付推出的直播电商供应链融资服务，为商家提供资金方撮合、线上融资申请等服务，纾解商家流动资金压力；引入银行、金融机构等资金方，为其提供“贷前-贷中-贷后”全流程的数字金融和风控管理服务，保障资金安全；与SaaS运营平台共创一站式电商供应链融资的整合解决方案，共同服务直播电商商家。

图：汇付直播电商供应链融资解决方案

专业资金管理服务，“串联”供应链资金全流程

汇付支持接入多家银行的账户及资金管理服务，打通资金方垫资放款，商家备货、发货、订单完成后资金结算分账至上游供应商、品牌商，还款至资金方等资金链路。

同时，可实时跟踪店铺订单结算动态，获取平台数据和风险预警信息，确保店铺经营正常、结算回款流向可控，保障资金方回款安全、及时。

融资在线化，“足不出户”资金无忧

传统的供应链金融贷款业务审核周期长、流程繁琐不说，通常需要工作人员线下一家银行一家银行去办理。

汇付直播电商产业链资金管理解决方案支持商家自主选择资金方，且准入预审、融资方案确认、平台进件、放款管理、还款管理等全流程在线打通，让融资足不出户、审核更高效、放款速度更快。

图：汇付支持全流程在线融资

数字化风控，助力电商经营行稳致远

直播电商交易环节众多，供应商违约、物流运输延误、库存积压等风险都可能导致资金回收受阻，影响贷款偿还时效。同时，信息不对称、流程不透明等问题普遍存在，形成了资金方与商家之间的信用“壁垒”。

汇付融合云通信服务与大数据、人工智能、云计算等数字技术，进行数据采集、建立风控模型，对商家信用进行全方位评估，为资金方提供、贷前准入策略、额度测算模型等服务，以便资金方及时进行风险预警和风险管控，助力电商经营行稳致远。

图：汇付提供数字风控服务

此外，汇付未来还将提供数字债权等增值服务，融合区块链、智能合约等数字技术，支持资金链上放款和还款，实现债权资产数字化。

汇付一站式直播电商产业链资金管理解决方案现已上线，并与多家直播电商平台商家达成战略合作，拓展资质完备的金融机构、SaaS运营平台等合作伙伴，满足多场景的融资、回款、结算和风控等需求。

某平台商家相关负责人表示，直播时，“爆品”库存不足、补仓再售而影响销量的情况屡见不鲜。接入汇付提供的融资服务，在一定程度上缓解了备货资金压力，让爆品引爆更大的增长；汇付与SaaS伙伴——慧呗数科达成深度合作，依托汇付成熟的数字支付能力、深厚的资源以及领先的风控系统，联合打造“收款分账+灵活用工+数字营销+代采结算服务”一体化资金管理解决方案，共同助力直播电商产业链资金高效运转。

全民直播时代，直播电商已成为品牌商和商家选择的销售新阵地之一。而行业普遍面临的资金压力、规范化经营等难题，要求支付服务商承担起融资、风控与资金管理等责任。汇付全新的资金管理解决方案，为直播电商商家提供融资便利的同时，也为产业链数字化提供强有力支持。未来，汇付天下将持续创新，引领直播电商市场高质量发展。

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